任何的品牌營(yíng)銷策劃首先得有一個(gè)響亮有意義的品牌名稱,沒(méi)有一個(gè)好的品牌名稱營(yíng)銷策劃做的在好,也是短暫的,一個(gè)優(yōu)秀的品牌名可以讓企業(yè)和品牌營(yíng)銷策劃事半功倍。
命名就是成本,命名就是召喚,命名就是投資
品牌命名的第一原則是什么?是成本,所以命名首要任務(wù)是取一個(gè)低成本的名字,因?yàn)槠放破放泼Q是營(yíng)銷傳播中使用頻率最高,傳播次數(shù)最多的品牌認(rèn)知資產(chǎn)。
如果你取了一個(gè)傳播成本高的名稱,那么你的營(yíng)銷成本就要提高,比如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱聽一遍就記住了,你的品牌名稱要聽五遍,那么你的營(yíng)銷成本是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的五倍。
如果你取的是一個(gè)低成本的品牌名稱,一能降低營(yíng)銷傳播成本,二能快速占據(jù)消費(fèi)者心智,快速讓消費(fèi)認(rèn)知到你,提高了消費(fèi)者對(duì)你的熟悉度,讓消費(fèi)者優(yōu)先選擇你的品牌。
試想這樣的一個(gè)購(gòu)買場(chǎng)景,消費(fèi)者想選擇你的品牌,但是無(wú)論如何都想不起你的品牌名稱,最后只能放棄了,所以對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),是否被人記住,關(guān)乎到品牌的生死存亡。
你的品牌命名越容易記住,消費(fèi)者對(duì)你的熟悉度就越高,選擇你的幾率就越大。所以品牌命名首先是成本,是記憶成本,傳達(dá)成本,傳播成本,使用成本,營(yíng)銷成本。
品牌命名的第二原則是什么?召喚性,海德格爾說(shuō):“命名并不是分貼標(biāo)簽,運(yùn)用詞語(yǔ),而是召喚詞語(yǔ)。命名在召喚,這種召喚把他所召喚的東西帶到近旁,召喚當(dāng)然有所喚來(lái)。”
那么,對(duì)于品牌名稱來(lái)說(shuō),到底什么樣的品牌名稱才是個(gè)好名字呢?
召喚,是詞語(yǔ)的能動(dòng)性,品牌命名將品牌的價(jià)值召喚出來(lái),品牌命名還要能做事,就是叫什么名字做什么事。舉幾個(gè)例子,淘寶,把這個(gè)品牌的價(jià)值召喚出來(lái)了,農(nóng)夫山泉,把山泉水的價(jià)值召喚出來(lái),鮮橙多,把橙汁的價(jià)值召喚出來(lái)。
品牌命名的第三原則是什么?是投資,是指一旦確定了名字,就是一個(gè)長(zhǎng)期的投資。
投資的前提是能注冊(cè),注冊(cè)有兩層定義:一通過(guò)在工商局注冊(cè)把命名私有化,形成自己的品牌資產(chǎn),累積成品牌的認(rèn)知優(yōu)勢(shì),二在消費(fèi)者心智中注冊(cè),占據(jù)一個(gè)優(yōu)勢(shì)位置。
要形成一個(gè)長(zhǎng)期的投資,不但不能經(jīng)常更換品牌名稱,還要不斷重復(fù),不斷重復(fù)對(duì)抗消費(fèi)者的遺忘,不斷重復(fù)提高品牌的認(rèn)知度,熟悉度,不斷重復(fù)才能帶來(lái)長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)。
命名必須是聽覺詞語(yǔ)
傳播是口語(yǔ)現(xiàn)象,是聽覺行為。無(wú)論是召喚性,還是低成本,命名必須是聽覺詞語(yǔ),不僅要一看就明白,關(guān)鍵還要一聽就明白。
命名用聽覺詞語(yǔ)還有一個(gè)重要的原因?心智靠聽覺處理信息。
耳朵驅(qū)使眼睛工作。大量證據(jù)表明,大腦靠耳朵運(yùn)轉(zhuǎn)。思維是處理聲音的過(guò)程,而不是處理圖像的過(guò)程(即使其中包含圖畫和照片)。
因此,你愿意去看你所聽到的東西,聲音使你希望去看,而不是眼睛直接告訴你。
成立
家中外企業(yè)>合作伙伴
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全新上市公司>業(yè)績(jī)之王
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