任何的品牌營(yíng)銷策劃首先得有一個(gè)響亮有意義的品牌名稱，沒(méi)有一個(gè)好的品牌名稱營(yíng)銷策劃做的在好，也是短暫的，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名可以讓企業(yè)和品牌營(yíng)銷策劃事半功倍。

命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資

品牌命名的第一原則是什么？是成本，所以命名首要任務(wù)是取一個(gè)低成本的名字，因?yàn)槠放破放泼Q是營(yíng)銷傳播中使用頻率最高，傳播次數(shù)最多的品牌認(rèn)知資產(chǎn)。

如果你取了一個(gè)傳播成本高的名稱，那么你的營(yíng)銷成本就要提高，比如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱聽一遍就記住了，你的品牌名稱要聽五遍，那么你的營(yíng)銷成本是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的五倍。

如果你取的是一個(gè)低成本的品牌名稱，一能降低營(yíng)銷傳播成本，二能快速占據(jù)消費(fèi)者心智，快速讓消費(fèi)認(rèn)知到你，提高了消費(fèi)者對(duì)你的熟悉度，讓消費(fèi)者優(yōu)先選擇你的品牌。

試想這樣的一個(gè)購(gòu)買場(chǎng)景，消費(fèi)者想選擇你的品牌，但是無(wú)論如何都想不起你的品牌名稱，最后只能放棄了，所以對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，是否被人記住，關(guān)乎到品牌的生死存亡。

你的品牌命名越容易記住，消費(fèi)者對(duì)你的熟悉度就越高，選擇你的幾率就越大。所以品牌命名首先是成本，是記憶成本，傳達(dá)成本，傳播成本，使用成本，營(yíng)銷成本。

品牌命名的第二原則是什么？召喚性，海德格爾說(shuō)：“命名并不是分貼標(biāo)簽，運(yùn)用詞語(yǔ)，而是召喚詞語(yǔ)。命名在召喚，這種召喚把他所召喚的東西帶到近旁，召喚當(dāng)然有所喚來(lái)。”

那么，對(duì)于品牌名稱來(lái)說(shuō)，到底什么樣的品牌名稱才是個(gè)好名字呢?

 召喚，是詞語(yǔ)的能動(dòng)性，品牌命名將品牌的價(jià)值召喚出來(lái)，品牌命名還要能做事，就是叫什么名字做什么事。舉幾個(gè)例子，淘寶，把這個(gè)品牌的價(jià)值召喚出來(lái)了，農(nóng)夫山泉，把山泉水的價(jià)值召喚出來(lái)，鮮橙多，把橙汁的價(jià)值召喚出來(lái)。

品牌命名的第三原則是什么？是投資，是指一旦確定了名字，就是一個(gè)長(zhǎng)期的投資。

投資的前提是能注冊(cè)，注冊(cè)有兩層定義：一通過(guò)在工商局注冊(cè)把命名私有化，形成自己的品牌資產(chǎn)，累積成品牌的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，二在消費(fèi)者心智中注冊(cè)，占據(jù)一個(gè)優(yōu)勢(shì)位置。

要形成一個(gè)長(zhǎng)期的投資，不但不能經(jīng)常更換品牌名稱，還要不斷重復(fù)，不斷重復(fù)對(duì)抗消費(fèi)者的遺忘，不斷重復(fù)提高品牌的認(rèn)知度，熟悉度，不斷重復(fù)才能帶來(lái)長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)。

命名必須是聽覺詞語(yǔ)

傳播是口語(yǔ)現(xiàn)象，是聽覺行為。無(wú)論是召喚性，還是低成本，命名必須是聽覺詞語(yǔ)，不僅要一看就明白，關(guān)鍵還要一聽就明白。

命名用聽覺詞語(yǔ)還有一個(gè)重要的原因？心智靠聽覺處理信息。

耳朵驅(qū)使眼睛工作。大量證據(jù)表明，大腦靠耳朵運(yùn)轉(zhuǎn)。思維是處理聲音的過(guò)程，而不是處理圖像的過(guò)程（即使其中包含圖畫和照片）。

因此，你愿意去看你所聽到的東西，聲音使你希望去看，而不是眼睛直接告訴你。